קידום אתרים  

טעויות נפוצות בקידום אתרים

קידום אתרים נתפס לעיתים כתהליך מורכב, המחייב התקשרות עם חברת קידום אתרים. בשווקים תחרותיים המצב אכן יכול להיות מורכב, אך במקרים רבים אחרים, מצב התחרות מאפשר קידום אתרים עצמאי. במהלך הקידום יישנן מספר טעויות בסיסיות ונפוצות, מאמר זה ירכז עבורכם את הטעויות הנפוצות בקידום אתרים אישי..

1. התעלמות מ - Title Tag ( תג הכותרת ) :

Title Tag – תג הכותרת הוא אחד הפרמטרים החשובים ביותר בקידום אתר הן למנועי החיפוש והן לגולשים, תג הכותרת מופיע בתוצאות החיפוש בצורה מודגשת ואף עוזר למנועיי החיפוש בסריקתם אחר מילות מפתח. יישנה שכיחות גבוהה בקרב מקדמים בבואם לבחור את כותרת העמוד, אחת הטעויות הנפוצות היא השארתו ריק מביטויי ותיאור התוכן.  תג הכותרת מתחיל ב – H1 ומסתיים ב – H6, ככל שהמספר נמוך יותר, הכותרת נחשבת כחשובה יותר. בדרך כלל מומלץ להשתמש בכותרת אחת מסוג H1 ומספר כותרות בגדלים השונים. ברירת המחדל של תג הכותרת לא נעימה לעיין מבחינה וויזואלית ולכן על ידי שימוש ב – CSS ניתן לשמר את העיצוב הנוכחי או המתוכנן.

2. אתר Flash ללא אתר HTML כאלטרנטיבה :

בעת החלטת הבנייה על הלקוח לשקול מספר פרמטרים והבנת מגוון עובדות לפניי הבחירה בין אתר המבוסס Flash לבין אתר המבוסס HTML.
עבור מנועיי החיפוש, אתרים הבנויים סביב Flash בלבד הם בעיתיים. במרבית המקרים כתובת ה – URL קבועה ואינה משתנה, זאת משום שקובץ ה – Flash ( SWF על Flash Player ) נמצא בתוך עמוד HTML יחיד. רוב מנועי החיפוש כיום אינם מסוגלים "לפענח" קבצי Flash וכתוצאה מכך הם אינם מאנדקסים אותם. ככל שהאתר שלך תלוי Flash כך יקטנו סיכוייך להופיע או להתקדם במנועי החיפוש, שכן כל התוכן "מוסתר" בתוך קבציי ה – SWF. אתר המשלב Flash ו – HTML ולא בנוי רובו ככולו בפלאש הוא פתרון לבעליי אתרים המעוניינים בקידום. חסרונות נוספים ורבים מלווים לפלאש החל מבעיית השמישות דרך תאימות האתר ועד לזמן הטעינה. בבחירתך טכנולוגיה לבניית אתרך, יש לבחור בטכנולוגיה המתאימה עבורו באופן המוצלח והאופטימאלי.

3. בר ניווט ב - Java Script :

שימוש ב – JavaScript לבניית תפריטי Dropdown איננו דבר שלילי, התפריט מושקע, מיוחד, מרשים ומתוחכם אך העכבישים ממש לא מתרשמים – מנועי החיפוש אינם יכולים ל"פענח" אותם וכתוצאה מזה, הם אינם מאנדקסים את הקישורים אליהם הם מובילים. במידה ואתה משתמש בבר ניווט הבנוי ב – JavaScript עליך ליצור SiteMap ולמקם את הקישור במיקום נוח לסריקתם של הרובוטים.

4. כתיבה ללא מחקר מילות מפתח :

טעות נפוצה בקרב מקדמי אתרים מתחילים ומתקדמים כאחד נעוצה באפיון מטרותיו של תהליך קידום האתר. מטרתו של שלב זה היא לבנות רשימת מקיפה של מילות מפתח ( Keyword ) או ביטויי מפתח ( Keyphrases ) המתאימים לאתר. מילות מפתח הן הביטויים וצירופי המילים בהם משתמשים גולשי האינטרנט. אתרי אינטרנט מקדמים עצמם באמצעות ביטויים רלוונטיים לשירות או המוצר אותו הם מציגים. בקידום ממומן, התוצאה המתאימה תוצג אל הגולשים רק במידה וכתבו בתיבת החיפוש, ביטויים וצירופיי מילים הקשורים למילות המפתח שהוגדרו מראש על ידי מנהל האתר. תדירות השימוש במילות המפתח חשובה, אך יש לזכור מספר דברים :

•    מנועי החיפוש "מפענחים" דפי אינטרנט כמסמכי טקסט, שכיחות מילות המפתח ( Keyword Density ) היא אחת הדרכים של מנועיי החיפוש לקבוע הן את עיסוקו של התוכן והן את מידת הרלוונטיות לשאילתת החיפוש. מנגד שכיחות בלתי סבירה של מילות מפתח ( Keyword Stuffing ) עלולה להזיק בקידום האתר. מנועי החיפוש יודעים לזהות שמדובר במניפולציה ויתייחסו אליכם כאל Keyword Spammers.
•    שימוש במספר ביטויים נרדפים למילת המפתח, חשוב יותר עבור גוגל מאשר אל מנועי החיפוש השונים. גם לשימוש ביחיד/רבים, צירופי מילים רלוונטיים מעולם התוכן של מילת המפתח, הטיות ואותיות קישור יש משמעות עבור גוגל.

5. תחזוקה לקויה, קידום שאינו ארוך טווח :

לאחר ביצוע אופטימיזציה לאתר המלאכה עוד רבה ! קידום ממומן שאינו מנוהל ומאורגן כהלכה יהווה נטל שיווקי וכספי. עבור הקידום האורגני לא קיימת נוסחת קסם שתבטיח דירוג גבוה ללא תחזוקה שוטפת. לכל אתר יש את צרכיו הייחודיים, יש אתרים שצריכים יותר צפיפות מילות מפתח, אופטימיזציות חוזרות ונשנות או יותר קישורים איכותיים בכדיי להעלות את התנועה לאתר. אם אתה רוצה להצליח, אתה זקוק למטב את האתר שלך באופן קבוע, להשגיח על התחרות ועל השינויים בדירוג האלגוריתמים של מנועיי החיפוש. שוק האינטרנט הוא דינאמי ולכן יישנה חשיבות גבוהה לתחזוקה שוטפת במהלך כל תקופת ניהול האתר.

6. החלפת קישורים :

חלק ניכר בעבודתו של מקדם לאחר שלב האופטימיזציה מבוססת על החלפת קישוריות. נושא זה מאוד שנוי במחלוקת ונשאלת השאלה, האם איכות הקישורים חשובה פי כמה מכמות הקישוריות לאתר ? האם קישור מאתר בעל דירוג גבוה נותן סמכות רבה לאתרים אליהם הוא מקשר ? מנהלי אתרים רבים לא רוצים שאתרים בעליי דירוג PageRank נמוך ייקשרו אליהם, בכל הקשור לארכיטקטורת קישורים – זו התאבדות ! ניתן למצוא אתריי אינטרנט רבים המקודמים באמצעות אותן צירופי מילים, אחדים מהם בעליי דירוג PageRank נמוך אך מופיעים גבוה ממתחריהם בתוצאות החיפוש. אם איכותו של אתר נבדקת לצורך החלפת קישוריות, כמובן שיש פרמטרים נוספים, אך גם במקרים אלו PageRank גבוה אינו בהכרח עדות לקישור איכותי.